Explainer video - wszystko, co powinniście wiedzieć.

Co to jest explainer video?

Explainer video / film wyjaśniający to najwygodniejsza i najprzyjaźniejsza forma przekazania treści swojemu odbiorcy. Krótka forma video, używająca prostej historii, by przekazać coś znacznie bardziej złożonego. Jeśli masz fajny produkt, oryginalną usługę, choćby tylko pomysł, którego zasadę działania chcesz przekazać w najbardziej przyjaznej formie to animowany Explainer Video jest być może tym czego szukasz.

Często spotykamy się z instrukcjami użytkowania czy montażu różnorakich urządzeń czy mebli. Składaliście meble? Przedzieranie się się przez lekturę tych pozycji w poszukiwaniu interesujących nas rozwiązań... ci co składali sami wiedzą 😉 Wygodniejszym sposobem jest wyszukanie filmu na Youtube na którym mamy to pokazane - krok po kroku.

Film potrafi w bardziej przyswajalny sposób przekazać nam wiedzę łącząc narrację tłumaczącą zagadnienie z obrazem, który jest bardziej sugestywnym czynnikiem przekazu.
Tak oto powstała idea tłumaczenia zawiłych zagadnień w prosty i przejrzysty sposób.   

Chcesz więcej dowiedzieć się o explainer video? Lista najważniejszych informacji:

1. Trochę historii. Początki explainer video
2. Skąd bierze się popularność explainer video? 
3. W jakim celu używa się explainer video?
4. Jakie korzyści niesie z sobą stosowanie explainer video?
5. W jakich kontekstach można wykorzystać animację explainer video?
6. Jakie są pola medialnej eksploatacji explainerów?
7. Czy zwiększa przychody firmy?
8. Jakie rodzaje możemy rozróżnić?
9. Jakie elementy składają się na dobry explainer video?
10. Jak długi powinien być explainer video/film wyjaśniający?
11. Porównanie z innymi mediami używanymi w podobnym celu?
12. Organizacja produkcji
13. O czego zależy cena explainer video?
14. Czy to właściwe medium do wykorzystania w moim biznesie?

1) Trochę historii. Początki explainer video.

Początki tego formatu sięgają wczesnych lat 2000. Niektóre firmy zaczęły dostrzegać rosnącą potrzebę wyjaśniania skomplikowanych koncepcji w prosty i przystępny sposób. Właśnie wtedy narodził się nurt wykorzystywania krótkich filmów animowanych, aby przełożyć złożone procesy, technologie czy usługi na język zrozumiały dla masowego odbiorcy.
Czy pamiętacie, że kiedy byliśmy dziećmi, największym wzięciem cieszyły się książki, które miały największą liczbę obrazków? Nie było obrazków nie było czytania 😉To one podbijały wartość całego tekstu i sprawiały, że chętniej po nie sięgaliśmy. 

Przełomowym momentem dla explainer video był 2007 rok, gdy firma Common Craft opublikowała film „Twitter in Plain English” na Youtubie, który stał się jednym z pierwszych viralowych sukcesów tego formatu. Pamiętacie? To 2-minutowy klip, przybliżający działanie Twittera za pomocą prostych animacji z papieru i narracji. I tak się stało. 

Od tamtej pory explainer videos ewoluowały z prostych animacji typu "whiteboard" w dynamiczne, bogate wizualnie produkcje. Dzięki coraz bardziej zaawansowanym narzędziom animacji i rosnącym oczekiwaniom odbiorców, pojawiły się filmy bogate w kolory, szczegóły i animowane postacie. Coraz skuteczniej angażowały odbiorców i coraz lepiej przekazywały wiedzę. Współczesne explainer videos wykorzystują nie tylko zaawansowaną grafikę, ale także animacje 3D, urozmaicone tła i wielopoziomową narrację. Wszechstronność sprawiła, że stały się popularnym medium po które sięgają marketingowcy firm technologicznych, korporacji i start-upów.

Taki gwałtowny rozwój explainer videos można powiązać ze wzrostem konsumpcji treści wideo w internecie. Fakty mówią same za siebie - według badań Wyzowl, aż 96% konsumentów uznaje explainer video za pomocne w podejmowaniu decyzji zakupowych? Pismo obrazkowe wraca 😉 

2) Skąd bierze się popularność explainer video? 

Jak wcześniej wspomnieliśmy – większość z nas woli obejrzeć krótki filmik, który w zaledwie minutę wyjaśni, na czym polega dana idea, niż czytać długą instrukcję pełną technicznych detali. Obraz wygrywa w tej potyczce. 

Jesteśmy wygodni – poszukujemy treści, które będą jednocześnie zrozumiałe, interesujące i podane w estetyczny sposób. Explainer video to połączenie prostoty i efektywności, która idealnie wpisuje się w szybki, nowoczesny tryb życia. A co z firmami? Dla nich explainer video to narzędzie, które nie tylko zwiększa zasięg, ale również wpływa na decyzje zakupowe. Badania pokazują, że 73% osób, które obejrzały takie wideo, chętniej zdecyduje się na zakup produktu. Łapiemy się przecież na tym, że lubimy oglądać krótkie filmiki na Instagramie czy TikToku zapominając o otaczającym nas świecie. 
Oglądając explainer video bardziej się relaksujemy niż ciemiężymy przyswajaną z mozołem wiedzą z medium drukowanego. 

3) W jakim celu używa się explainer video? 

Aby w bardziej przystępny sposób przekazać złożoną wiedze i poruszyć u oglądającego inne emocje niż tylko te, którymi posługujemy się podczas przekazu czytanego/słyszanego.  
Explainer video mają magiczną moc upraszczania nawet najbardziej złożonych usług.

W dzisiejszym świecie w którym jesteśmy na co dzień mocno przebodźcowani, te krótkie filmy oferują skondensowane informacje, które natychmiast przyciągają odbiorców. Wyobraźmy sobie zaawansowany technicznie produkt – czy długie instrukcje tekstowe naprawdę mają szansę nas zatrzymać? Raczej nie! Jednak wideo, które krok po kroku pokazuje, jak łatwo przeprowadzić analizę, sprawia, że cała skomplikowana technologia staje się nagle intuicyjna. 

Takie filmy są niezastąpione zwłaszcza w sytuacjach, gdy musimy edukować nowych użytkowników. Zamiast zderzać się z barierą niezrozumienia, można sprawić, że widzowie od razu zobaczą, jak produkt działa.

Dużym polem do popisu dla takich animacji jest również edukacja. Objaśnianie zjawisk, poznawanie historii, tłumaczenie idei poprzez właśnie explainery to dzisiaj powszechne zjawisko. Docieramy w ten sposób do nowego widza, który ma szanse poznać treści z którymi w inny sposób w ogóle by się nie zetknął. Kampanie społeczne prócz innych materiałów marketingowych używają często explainerów do jeszcze lepszego dotarcia do potencjalnych odbiorców. To prawdziwe narzędzie wsparcia na wielu płaszczyznach.

4) Jakie korzyści niesie z sobą stosowanie explainer video? 

Jak już pisaliśmy explainer video to nie tylko narzędzie czysto marketingowe, ale przede wszystkim skuteczny sposób komunikacji. Ale jakie konkretne korzyści płyną z jego stosowania? Rzuć okiem poniżej.

5) W jakich kontekstach można wykorzystać animację explainer video?

Jakie są konkretne sytuacje, w których tego typu wideo okazuje się niezastąpione? Można tego sporo wymienić.

• Prezentacja produktów i usług – explainery mogą skutecznie przedstawiać zalety i funkcje produktów lub usług.
• Edukacja klientów - filmy wyjaśniające mogą być używane do edukowania klientów na temat skomplikowanych procesów, procedur lub technologii, co zwiększa ich zrozumienie i satysfakcję.
• Wsparcie sprzedaży - możliwość wykorzystania przez zespoły sprzedażowe do szybkiego i efektywnego przedstawienia oferty podczas spotkań z klientami.
• Wyjaśnianie procesów - ilustrowanie skomplikowanych procesów biznesowych, technologicznych lub operacyjnych.
• Marketing i promocje - filmy te mogą być używane w kampaniach marketingowych, na stronach internetowych, w mediach społecznościowych oraz w reklamach online, aby przyciągnąć uwagę i zainteresowanie odbiorców.
• Komunikacja wewnętrzna w firmie - explainer video mogą być używane do komunikacji wewnętrznej w firmie, np. do przedstawiania nowych procedur, strategii czy projektów pracownikom.
• Kampanie społeczne i NGO - informowanie o ważnych tematach społecznych w sposób, który wzbudza emocje i zaangażowanie.
• Promocja miast, regionów – dobry sposób na przystępne rozpropagowanie istotnych informacji.
• Strony internetowe i landing pages - zwiększenie konwersji poprzez szybkie i zrozumiałe przedstawienie kluczowych treści.
• Szkolenia i onboarding - filmy wyjaśniające mogą być używane do szkolenia nowych pracowników. Jak w poprzednim punkcie i tutaj mamy do czynienia z wydajnym systemem szkolenia w pierwszym etapie.
• Crowdfunding i startupy - wyjaśnienie idei i celów projektu, aby zdobyć wsparcie finansowe od inwestorów lub społeczności.
• Wsparcie dla działań PR - explainer videos mogą być używane do budowania wizerunku firmy, przedstawiania jej misji, wartości oraz działań CSR.
• Instrukcje użytkowania - proste i wizualne prezentacje jak korzystać z produktów lub usług, zamiast tradycyjnych instrukcji opartych o materiały drukowane

Czy jesteście Państwo zainteresowani realizacją explainer video?

504 360 094

Oferta explainer video

6) Jakie są pola medialnej eksploatacji explainerów? 

Wszędzie tam gdzie ze względów technicznych jesteśmy w stanie zaprezentować jakikolwiek film tam również możemy posłużyć się explainerem. Jedynym ogranicznikiem może być czas emisji. Na niektórych platformach jesteśmy zobligowani do emisji wersji filmu mieszczących się do pewnej liczby sekund jak np. Instagram.

• Strony internetowe firmowe - Explainer video na stronie głównej lub w sekcji produktów/usług pomaga w szybkim i efektywnym przekazaniu kluczowych informacji potencjalnym klientom. Nic tak nie angażuje użytkownika do pozostania na stronie jak prezentacja ciekawego filmu.
• Kino i telewizja - Explainery, choć najczęściej kojarzone z dystrybucją online, z powodzeniem są emitowane na tradycyjnych kanałach, takich jak telewizja czy kino. Dzięki swojej elastyczności i różnorodności form, animacje wyjaśniające doskonale docierają do szerokiego grona odbiorców w obu tych mediach.
• Media społecznościowe - Klasyka gatunku czyli platformy takie jak Facebook, Instagram, LinkedIn. TikTok czy Twitter są idealne do dystrybucji krótkich, angażujących filmów.
• Kampanie e-mail marketingowe - Dodanie animacji do newsletterów lub kampanii e-mailowych może zwiększyć wskaźniki otwarć i kliknięć.
• Prezentacje sprzedażowe i szkoleniowe - Film wyjaśniający może być używany podczas prezentacji dla potencjalnych klientów lub szkoleń wewnętrznych.
• Reklamy online - Wideo reklamowe na platformach takich jak YouTube czy Google Ads może skutecznie przyciągnąć uwagę użytkowników i przekazać kluczowe informacje w mgnienia oku.
• Targi I konferencje - Na stoiskach targowych lub podczas prezentacji na konferencjach, explainer video może przyciągnąć uwagę uczestników i w ciekawy, z humorem podany, oryginalny i przystępny sposób przedstawić ofertę firmy.
• Aplikacje mobilne - Wideo w aplikacjach mobilnych może pomóc użytkownikom szybko zrozumieć, jak korzystać z aplikacji lub jakie korzyści oferuje, co może zwiększyć ich zaangażowanie i satysfakcję. Oglądamy animacje na telefonach?
• Platformy e-learningowe - Explainer video może być używane w kursach online, aby w przystępny sposób wyjaśniać trudne tematy, co zwiększa efektywność nauczania i zrozumienie materiału przez uczniów.

7) Czy explainer video zwiększa przychody firmy?

Explainer video może znacznie zwiększyć przychody firmy - według badań przeprowadzonych przez firmę WYZOWL, aż 84% osób twierdzi, że zdecydowało się na zakup produktu lub usługi po obejrzeniu filmu wyjaśniającego. To są konkretne, przekonujące dane. Co więcej, 88% marketerów zauważa, że explainer videos pomagają zwiększyć wskaźnik konwersji, co bezpośrednio przekłada się na wzrost sprzedaży a według badań firmy VIDYARD, firmy, które stosują filmy w swoich kampaniach, mogą osiągnąć nawet o 49% szybszy wzrost przychodów niż te, które tego nie robią.

Jako studio animacji wiemy, jak ważne jest, by explainer video nie tylko przekazywało informacje, ale również angażowało emocjonalnie widza. Staramy się tworzyć animacje, które od pierwszych sekund przyciągają uwagę i pozostawiają widza z przekazem, który łatwo zapamięta. Pracujemy blisko z Klientami, aby lepiej zrozumieć ideę planowanego przekazu. Explainer video to świetne rozwiązanie!

8) Jakie rodzaje animacji explainer możemy rozróżnić?

O tym możemy przeczytać w następnym artykule poświęconym temu tematowi
Explainer video - jakie rodzaje można rozróżnić?

9) Jakie elementy składają się na dobry explainer video?

O tym możemy przeczytać w następnym artykule poświęconym temu tematowi
Jakie elementy składają się na dobry explainer video?

Czy jesteście Państwo zainteresowani wyceną realizacji explainer video?

504 360 094

Oferta explainer video

10) Jak długa powinna być animacja explainer video?

Długość filmu wynika wprost ze scenariusza, który powinien przewidywać tempo następujących po sobie elementów sekwencji/scen/ujęć, które składają się wstęp, rozwinięcie i zakończenie. W scenariuszu umieszczamy opisy scen i treść, którą wygłosi lektor. Jednak poza tymi elementami należy przeznaczyć odpowiednią liczbę pauz/przerw między scenami czy ujęciami, która dodadzą „powietrza” narracji i nie zabiją przekazu. Często nie bierze się pod uwagę takich przerw a jedynie czas narracji lektora i rodzą z tego problemy. Warto więc zwrócić na to uwagę.
Pod spodem opisujemy wg. nas najczęściej występujące długości animacji.

Długość explainer video

1. Mini explainer video – 15-30 sekund
   To czasy zazwyczaj używane w TV ze względu na ograniczenia techniczne i kosztowe. Z pewności widzieliście takie animacje tłumaczące zasady głosowania w wyborach parlamentarnych.
   Możemy tez 15 sekundowe formy udostępniać np. na platformach takich jak Instagram czy TikTok. I tam rzeczywiście dobrze się sprawdzą.
2. Krótsze explainer video – 30 - 60 sekund
   Filmy w przedziale 30-60 sekund już są bardziej uniwersalną opcją. To format w którym z powodzeniem możemy zawrzeć scenariusz opisujący jeden problem. Jeśli możemy to dążymy do zmieszczenia się w takim formacie długości. Nasi Klienci również często nastawiają się na taki czas, choć w praktyce różnie z tym bywa.
3. Optymalna długość – od 60 do 90 sekund
   Z powodzeniem możemy stwierdzić, że taki przedział czasu to najkorzystniejsza długość. W tym czasie z powodzeniem można przekazać najważniejsze informacje jednocześnie nie nudząc widza. Badania pokazują, iż od 58% do 77% oglądających w tym przedziale czasowym osiąga najwyższy wskaźnik zaangażowania  (źródło: Wyzowl).
4. Dłuższe filmy – od 2 do 3 minut
   Są przypadki, że i film 2-3 minutowy jest uzasadnionym przedsięwzięciem – pokazanie szczegółowego procesu czy bardziej zaawansowanej technologii wymaga do przekazania większej ilości treści a tym samym czasu.
   Z naszej praktyki wynika iż takie animacje są często stosowane w produkcjach edukacyjnych np. filmach omawiających zalety jakiś regionów czy pogłębiających wiedzę z zakresu historii.
   Należy jednak wziąć pod uwagę, że filmy powyżej 2 minut mają tendencję do gubienia uwagi  widzów. Według badań (HubSpot) wynika, że 45% widzów nie ogląda do końca takich filmów.
5. Znaczenie pierwszych 30 sekund
   Znaczenia pierwszych 30 sekund nie należy lekceważyć. To najważniejszy czas aby zainteresować widza naszym przekazem. W przypadku explainerów to czas na pokazanie problemu, który w dalszej części objaśniamy i rozwiązujemy. Natknęliśmy się na badania pokazujące, iż widz który nie angażuje się w tym czasie później traci zainteresowanie dalszą częścią.
6. Zależność od kanału i odbiorców
   Ważnym aspektem jest platforma na której będziemy udostępniać animację. Widzowie Youtuba są bardziej skłonni do oglądania dłuższych form niż użytkownicy np. Facebooka gdzie 15-60 sekund będzie idealnym przedziałem.

Podsumowując, długość explainer video powinna być dostosowana do charakteru produktu, złożoności informacji oraz platformy, na której film będzie prezentowany.

11) Porównanie funkcjonalności explainer video z innymi mediami.

O tym możemy przeczytać w następnym artykule poświęconym temu tematowi
Porównanie funkcjonalności explainer video z innymi mediami.

12) Jak pracujemy czyli organizacja produkcji explainer video

O tym możemy przeczytać w następnym artykule poświęconym temu tematowi
Organizacja pracy przy produkcji explainer video?

13) Od czego zależy cena explainer video?

Określanie kosztów explainer video to złożony temat. Cena explainer video zależy od wielu czynników jak styl prowadzenia narracji, długość animacji, pola eksploatacji, lektor, muzyka, itd. Warto zaznajomić się z tą wiedzą.
O tym możemy przeczytać w następnym artykule poświęconym temu tematowi
Od czego zależy cena animacji explainer video?

Jesteś zainteresowany wyceną wykonania animacji Explainer Video?

504 360 094

Oferta explainer video

14) Czy explainer video jest właściwym medium do wykorzystania w moim biznesie?

Czy jest odpowiedni dla mojej usługi/produktu?

To pytanie, które należy sobie postawić przy wyborze każdego środka komunikacji z Klientem.
Czy explainer video jest odpowiedni dla mojej usługi/produktu?

Explainer video to narzędzie wszechstronne, które sprawdzi się niemal w każdej branży i przy większości produktów lub usług, ale jego skuteczność zależy od kilku kluczowych czynników. Czy Twój produkt jest trudny do wyjaśnienia lub ma złożone funkcje? Jeśli tak, to film wyjaśniający może być dokładnie tym, czego potrzebujesz, by uprościć komunikację. Explainer video pozwala na przedstawienie skomplikowanych kwestii w łatwy do zrozumienia sposób, a co więcej, może pokazać potencjalnym klientom, jak dokładnie Twój produkt rozwiązuje ich problem.

Przykładem mogą być usługi fintechowe, które często wymagają omówienia bardziej złożonych procesów. Firmy takie jak Mint czy TransferWise z powodzeniem stosowały animowane filmy wyjaśniające, by pokazać, jak ich usługi upraszczają zarządzanie finansami. Co więcej, explainer video nie tylko angażuje odbiorców, ale także pozostaje w ich pamięci – badania pokazują, że 95% konsumentów lepiej zapamiętuje informacje, które otrzymali w formie wideo (źródło: HubSpot).

Czy to się opłaci?

Inwestycja w explainer video to koszt, który może zwrócić się wielokrotnie. Jak? Badania wskazują, że 72% firm przyznaje, że filmy wideo poprawiają ich współczynnik konwersji, a 84% uważa, że pomogły im pozyskać więcej klientów (źródło: Wyzowl) Link Dzięki explainer video Twój produkt nie tylko staje się bardziej przystępny dla odbiorców, ale także pomaga przyciągnąć ich uwagę w czasie, gdy Twoja konkurencja może pozostać niezauważona. Krótkie, zwięzłe filmy pozwalają wyjaśnić zalety produktu w kilkadziesiąt sekund – to moment, w którym odbiorca decyduje się zostać na stronie, by dowiedzieć się więcej.

Jeśli myślisz o kosztach, warto wspomnieć o ich zwrotach – według raportów, firmy, które stosują filmy wyjaśniające, zwiększają swoje przychody średnio o 49% szybciej niż te, które tego nie robią. Możesz traktować explainer video jako inwestycję, która nie tylko zwiększa świadomość marki, ale także realnie przyczynia się do wzrostu sprzedaży.

Podsumowanie

W przybliżeniu staraliśmy się omówić specyfikę explainer video, jego zastosowanie, zasadność użycia, itp. Gdy zaczynaliśmy naszą przygodę z animacją nie było to tak popularne medium jak teraz. Czas bardzo rozwinął wyobraźnię twórców, techniki pracy, gusta odbiorców. Obeznaliśmy się z tego rodzaju przekazem jako twórcy i jako odbiorcy. Co dzień widzimy lepsze realizacje i co dzień sami się czegoś uczymy. Poszerzamy horyzonty jako twórcy i chcemy dostarczać coraz to lepszy produkt.

Jesteście Państwo zainteresowani współpracą z BUNDLE?

Skontaktuj się z nami za pomocą formularza kontaktowego (przejdź na stronę Kontakt) lub napisz na adres e-mail: biuro@bundle

504 360 094

Idź do kontaktu