Dowiedz się co to jest explainer video z artykułu Explainer video - wszystko, co powinniście wiedzieć.
Czym charakteryzuje się dobry explainer video?
Jest wiele elementów, których obecność niezbędna aby móc powiedzieć o powstałym explainerze, że jest to udany produkt. Poniżej postaramy się wymienić takie elementy licząc, że jest to pełna lista tych najistotniejszych.
- Klarowny i angażujący scenariusz
- Scenariusz jest fundamentem explainer video i od niego zaczynamy pracę nad danym projektem. Powinien być zwięzły, ale pełen treści, przedstawiając kluczowe informacje w sposób łatwy do przyswojenia. Dobry scenariusz to taki, który od pierwszej sekundy angażuje widza, zaczynając od problemu, z którym może się identyfikować, po czym przechodzi do przedstawienia rozwiązania. Narracja musi być dynamiczna i płynna, aby utrzymać zainteresowanie. Scenariusz to szkielet filmu i warto go dopracować uważając aby nie był za długi co jest najczęstszym grzechem tego elementu.
- Prosty, ale wyrazisty przekaz wizualny
- Wizualna strona explainer video powinna wspierać, a nie przytłaczać przekaz. Ruchomy design są doskonałym narzędziem do wizualizacji koncepcji i pomysłów. Ważne, aby obrazy były zgodne z marką, estetyką i narracją filmu. Zbyt skomplikowane detale czy ich nadmiar mogą rozproszyć uwagę, dlatego stawia się na czytelność i przejrzystość – elementy muszą wspierać przekaz.
- Długość filmu
- Długość explainer video ma duże znaczenie. Idealne explainer video trwa od 60 do 90 sekund, aby szybko i efektywnie przekazać treści. Nie możemy zbyt długo prowadzić narracji bo oglądający nie dotrwa do końca. To nie jest pokaz kinowy. Z drugiej strony zbyt szybkie tempo i nadmiar informacji w zbyt krótkim czasie nie pozwolą wychwycić istotnych treści. Pauza między ujęciami to konieczny czynnik na przemyślenie kluczowych punktów. Zbyt wolne tempo może zniechęcić, a zbyt szybkie – zdezorientować.
- Profesjonalna narracja i ścieżka dźwiękowa
- Lektor musi być wyraźny i naturalny, wprowadzając emocje i osobowość do filmu. Ton głosu powinien odzwierciedlać charakter przekazu – czy jest to techniczny styl, czy może bardziej swobodny i przyjazny. Ze względu na koszty często próbuję się w własnym zakresie zastępować profesjonalnego lektora. Z praktyki wiemy, że to raczej nie jest dobra droga. Głosy generowane przez AI również mogą być na dzień dzisiejszy nie dość dobrą alternatywą. Odbiorcą treści będzie żywy człowiek i nawet najmniejsze podejrzenie o „sztucznego lektora” może zdyskwalifikować materiał. Mamy do dyspozycji lektorów z całego świata mogąc tym samym zaproponować narrację w każdym języku.
- Ścieżka dźwiękowa również odgrywa dużą rolę, budując nastrój i pomagając utrzymać tempo narracji. Muzyka powinna być dopasowana do treści i pomagać w prowadzeniu emocji widza przez cały film. Muzykę pobieramy z legalnych źródeł – najczęściej sprawdzonego banku muzyki.
- Rozwiązanie problemu użytkownika
- Najlepsze explainer video od razu identyfikuje problem widza i szybko pokazuje, jak się go rozwiązuje. Widz musi poczuć, że to, co ogląda, odpowiada na jego potrzeby, dostarcza konkretne korzyści i rozwiązuje trudności, z którymi się zmaga. To właśnie na tym poziomie można mówić o emocjonalnym zaangażowaniu widza.
- Wezwanie do działania (CTA)
- Końcowy element każdego dobrego explainer video to skuteczne wezwanie do działania. To może być zachęta do zakupu produktu, zajrzenia na konkretną stronę www czy zaproszenie do uczestnictwa w wydarzeniu. CTA powinno być mocno wyeksponowane i bezpośrednie, żeby widz wiedział, co ma zrobić dalej, gdy już obejrzy film. W tym momencie widz czuje się zaangażowany, a CTA daje mu jasną ścieżkę działania. Nie bądźmy jednak nachalni jak akwizytor garnków bo to może dać przeciwny efekt.
- Personalizacja i autentyczność
- W końcu, explainer video, które naprawdę trafia do odbiorcy, powinno być personalizowane dla danej grupy docelowej. Pokazanie, że rozumiesz potrzeby swojej publiczności i wiesz, jak im pomóc, tworzy fajny przekaz a tym samym wieź z oglądającym. Wideo powinno odzwierciedlać wartości idei i jej osobowość.
Jak pracujemy czyli organizacja produkcji explainer video
Do powyższego wyliczenia elementów charakterystycznych dla zawartości dobrego explainer video dołączmy też nasz sposób pracy przy takich projektach. Przecież właśnie ze sposobu organizacji pracy przy projekcie animacji bierze się w jakiejś mierze końcowy efekt, który oglądamy.
A na początku było słowo” . Proces planowania filmu zaczyna się od inicjatywy strony zamawiającej. Jednak już pomysł na scenariusz najczęściej jest wypadkową współpracy obu stron - studia animacji i zamawiającego. Następuje wymiana pomysłów, maili, kreatywnego feedbacku.
Całą produkcję warto podzielić na etapy i poniżej omówimy jak one wyglądają w naszym studiu.
Analiza przypadku
Musimy poznać tematykę o której będziemy opowiadali w naszej animowanej historii. Nie musi być to wiedza techniczna/dogłębna ale próba oswojenia się z najważniejszymi aspektami. Przemyśleć wspólnie z Klientem jakim stylem się posłużymy, jakich środków użyjemy, jakiej „grupie docelowej” mamy zamiar pokazać film, itd.
Scenariusz
Scenariusz jest szkieletem każdego przedsięwzięcia a więc również przy tego rodzaju projektach odgrywa istotną rolę. Opisuje jak przebiegać będzie akcja (narracja animacji), sceny które po sobie będą następować oraz tekst czytany przez lektora. Na tym etapie możemy już mówić o wykluwaniu się filmu.
Storyboard
Storyboard jest wizualnym, najczęściej rysowanym, odzwierciedleniem scenariusza. Pokazujemy poszczególne sceny i ujęcia i jak je sobie wyobrażamy. Mniej więcej możemy z punktu widzenia obserwatora zajrzeć „okiem kamery” w narrację wizualną historii. Storyboard wygląda jak siatka klatek z głównymi ujęciami i łatwiej zorientować się naszemu Klientowi jak przebiegać będzie akcja. Na tym etapie dobrze jest rozwiać swoje wątpliwości co do należytego poprowadzenia naszej opowieści. I liczymy na owocny feedeback naszego Klienta, jego uwagi, obserwacje, korekty, itd. Jak będzie wyglądać końcowa animacja powinniśmy się dowiedzieć zanim ona powstanie.
Kreacja elementów
Choć storyboard zawiera już wizualną stronę animacji to ostateczny wygląd elementów nie jest rozstrzygnięty. Dopiero na tym etapie powstają pomysły co do kolorystyki, stylu postaci, różnorodności wyglądu elementów, symboli, szczegółowości. Zachowujemy przy tym styl i kolorystykę nie kolidującą z brandingiem marki Klienta.
Animacja
Po stworzeniu powyższych rzeczy i akceptacji ich wyglądu i stylu przez Klienta, przychodzi czas na ich zaanimowanie i próbę stworzenia dobrze oglądającego się filmu. Zupełnie inaczej animacja będzie wyglądała w wypadku animacji komputerowej a inaczej w wypadku whiteboard animation.
Lektor
Mamy trochę inną kolejność pracy przy animacjach niż to jest zazwyczaj przyjęte. Aby mieć prawidłowe rozeznanie co do długości poszczególnych scen nagrywamy tekst lektorski własnym sumptem w wersji demo. Dopiero gdy posiadamy już animację w dużej mierze zakończoną, skrypt tekstu jest przesyłany do profesjonalnego nagrania. Dzieje się tak dlatego, że w wielu wypadkach jeszcze w ostatniej chwili Klient postanawia coś zmienić w tekście. W ten sposób unikamy dodatkowych kosztów związanych z poprawkowym nagraniem lektorskim.
Inne wersje językowe
Posiadamy możliwość nagrywania głosów lektorskich w różnych językach. Możemy pracować praktycznie w każdym języku lektorskim więc nie lękamy się realizacji obcojęzycznych.
Muzyka/udźwiękowienie
Gdy wszystko mamy już zrobione, głos lektorski podłożony, możemy zabrać się za udźwiękowienie animacji oraz dobór odpowiedniej muzyki. Wcześniej już dajemy naszemu Klientowi kilka propozycji do wyboru ale dopiero na ostatecznie zmontowanej animacji możemy ocenić która z nich będzie najodpowiedniejsza. Dobrze dobrana muzyka buduje nastrój, wzbudza emocje i nadaje filmowi oczekiwany charakter. Muzykę pobieramy z legalnych, najczęściej płatnych portali których zasoby stylów muzycznych i wykonań są nieograniczone.
Jesteś Państwo zainteresowani wykonaniem animacji explainer video?
504 360 094
