Projektowanie etykiet
Dlaczego odpowiednio zaprojektowana etykieta ma tak ogromne znaczenie?
Jeżeli uważasz, że Twój produkt jest wyjątkowy, to pozwól zaprojektować etykietę, które na niego zasługuję. Czy to będzie projekt etykiety na butelkę, pudełko, wiaderko czy karton papierowy – w zależności od potrzeby. Etykieta na opakowaniu będzie przez cały czas sprzedaży produktu jego nierozłączną częścią – przyciągającą uwagę Klientów. Zadbaj o to żeby prawidłowo zaprojektowana etykieta była sprzymierzeńcem twojego produktu.
Dlaczego dobry projekt etykiety to klucz do sukcesu?
„Rozmawiaj” etykietą ze swoim odbiorcą
Etykieta to wizytówka Twojego produktu – to ona najpierw trafia do oka potencjalnego Klienta. Jakie znaczenie ma właściwy projekt? Wyobraź sobie, że wchodzisz do sklepu i widzisz dwie butelki wina. Jedna ma prostą, niedopracowaną etykietę, a druga estetyczny, spersonalizowany design, który budzi emocje i kojarzy się z luksusem. Którą wybierasz? Właśnie – wybór najczęściej pada na produkt, który wygląda na lepszy, niezależnie od jego rzeczywistej jakości.
Wpływ etykiet na decyzje zakupowe
konsumentów
Psychologowie od lat badają wpływ wizualnych bodźców na nasze decyzje zakupowe. Konsumenci często podejmują decyzje impulsywnie, a jedną z najważniejszych ról w tym procesie odgrywają etykiety. Badania wskazują, że aż 60% Klientów decyduje o zakupie w przeciągu kilku sekund od pierwszego kontaktu z produktem!
Jak pracujemy nad projektem etykiety?
Z biegiem lat opracowaliśmy skuteczny i przemyślany schemat pracy, który doskonale sprawdza się w wymagającym procesie tworzenia etykiet. Nasz system, z sukcesami stosowany przy realizacji wielu projektów, opiera się na czterech precyzyjnie zdefiniowanych krokach.
Grupa docelowa
Zastanów się kto jest docelową grupą konsumentów dla twoich produktów. Pomyślmy co powinno znaleźć się na etykiecie aby przekonać Twojego Klienta po sięgnięcie na półkę. Drogo wyglądająca etykieta zniechęci konsumenta nastawionego na ekonomiczne zakupy po sięgnięcia po takie opakowanie. I odwrotnie. Pamiętamy o tym!
Pierwsze wrażenie
60% Klientów decyduje o zakupie w przeciągu kilku sekund. Pierwszą informacją, jaką dostajemy przy półce sklepowej, jest wygląd opakowania. Projekt etykiety produktu ma ogromny wpływ na jego sprzedaż, ponieważ konsumenci oceniają towary po okładkach. Pierwszy „przegląd” towarów na półce decyduje o dalszych krokach konsumenta. Pamiętamy o tym!
Właściwy projekt
Nie dopuść, aby kiepski projekt etykiety osłabił sukces Twojego produktu. To etap gdzie decydujemy o stylu, układzie zawartości merytorycznej, kolorystyce, wyborze typografii itd. Skupiamy się na projekcie biorącym pod uwagę dwa poprzednie kroki. Doświadczenie i talent projektanta na tym etapie ma znaczenie strategiczne. Pamiętamy o tym!
Wizualizacja produktu
Możemy wyobrazić sobie nasz produkt, zanim trafi do produkcji. Jednak korzystniej będzie wyobraźnię przekuć w wizualizację, która nadaje się do analizy, korekty, ulepszenia. A wszystko to, zanim produkt trafi na półki. To korzyść czasowa i finansowa. Robimy finalne wizualizacje 3D nadające się do prezentacji na wszystkich platformach medialnych. To również pracuje na sukces. Pamiętamy o tym!
Przykłady projektów etykiet
Dobry projekt przyciąga uwagę
Nasze podejście do projektowania etykiet
Tworzenie etykiety to proces, który wymaga nie tylko kreatywności, ale także metodycznego podejścia. Bundle wypracowało sprawdzony schemat pracy, który pozwala nam dostarczać projekty na najwyższym poziomie. Oto, jak wygląda proces projektowania krok po kroku.
Proces projektowania etykiet - krok po kroku
Indywidualne podejście do każdego projektu to fundament pracy w Bundle. Zanim przystąpimy do kreowania etykiety, dokładnie analizujemy branżę, produkt oraz docelowego odbiorcę. Zakładamy, że etykieta musi być idealnie dopasowana do charakteru marki oraz strategii biznesowej. Nie tworzymy standardowych rozwiązań – każda etykieta jest unikalna i oddaje esencję produktu, podkreślając jego najmocniejsze strony.
Konsultacja i analiza briefu
Na samym początku współpracy stawiamy na szczegółową konsultację z Klientem, w trakcie której dokładnie poznajemy jego oczekiwania, potrzeby oraz specyfikę produktu. Na podstawie dostarczonego briefu analizujemy cele, jakie ma spełniać etykieta, i ustalamy kluczowe elementy projektu. To właśnie na tym etapie rodzą się najważniejsze decyzje dotyczące stylistyki, kolorystyki i ogólnego przekazu wizualnego.
Personalizacja i dostosowanie do potrzeb Klienta
Każdy projekt, który powstaje w Bundle, jest w pełni spersonalizowany i dopasowany do indywidualnych potrzeb Klienta. Wiemy, że dobrze zaprojektowana etykieta to taka, która precyzyjnie oddaje wartości marki i trafia w gust docelowej grupy odbiorców. Z tego powodu dokładnie analizujemy brief Klienta, a nasze projekty często przechodzą kilka iteracji, aby spełnić wszystkie oczekiwania. Nasze motto? Doskonałość leży w detalach, dlatego nieustannie pracujemy nad doskonaleniem każdego elementu, od kolorystyki, przez typografię, aż po układ graficzny.
Projektowanie graficzne i tworzenie koncepcji
Po ustaleniu wszystkich szczegółów przystępujemy do tworzenia wstępnych koncepcji. Pracujemy różnymi wariantami projektów, które spełniają założenia ustalone w briefie, jednocześnie eksperymentując z nowoczesnymi rozwiązaniami graficznymi. Tworzymy propozycje, które z jednej strony wpisują się w oczekiwania Klienta, a z drugiej — wyróżniają się na tle konkurencji.
Prezentacja projektu i wprowadzanie poprawek
Po przedstawieniu wstępnych propozycji, wspólnie z Klientem dokonujemy przeglądu projektów, omawiając, które elementy są najbardziej trafne i co warto jeszcze poprawić. Stawiamy na transparentną i bliską współpracę, dlatego każde zlecenie przechodzi przez kilka iteracji, aby finalny produkt był idealnie dopasowany do potrzeb Klienta.
Wizualizacje produktu
Możemy wyobrazić sobie nasz produkt zanim trafi do produkcji. Ale korzystniej będzie wyobraźnię przekuć w wizualizację, która nadaje się do analizy, korekty, ulepszenia. A wszystko to zanim produkt trafi na półki. To korzyść czasowa i finansowa. Robimy takie finalne wizualizację 3D nadające się również do celów marketingowych.
Czy jesteście Państwo zainteresowani zaprojektowaniem etykiety?
Skontaktuj się z nami za pomocą formularza kontaktowego (przejdź na stronę Kontakt)lub napisz na adres e-mail: biuro@bundle.pl
Katowice / Śląsk
Blog
Co słychać na naszym blogu?
Etykieta jako wizytówka produktu: Jak stworzyć skuteczną i przyciągającą wzrok etykietę?
Dowiedz się na czym projektowanie etykiet. Lista najważniejszych informacji: Rola etykiety w budowaniu wizerunku marki Etykieta to nie tylko zwykły […]
Zobacz więcej ...
Jak dobrze zaprojektowane opakowania wpływa na sprzedaż produktu?
W tym artykule dowiesz się dlaczego projekt opakowania jest tak istotny dla postrzegania go przez konsumenta a tym samym sprzedaży [...]
Zobacz więcej ...Pytania i odpowiedzi
1) Wybierz opakowanie na swój produkt oraz format etykiety, która pasuję do wymiarów opakowania.
2) Znajdź drukarnię, która wydrukuje projekt etykiety
3) Skontaktuj się projektantem – zleć projekt etykiety
Tak, potrzebujemy podstawowych informacji o zawartości etykiety:
– format etykiety
– nazwa produktu: handlowa i prawna
– pozostałe informacje, które powinny znajdować się na etykiecie/opakowaniu: skład, termin ważności, sposób użycia, itd
– kod paskowy
– oraz ew. wskazówki, które pomogą naszym projektantom lepiej zrozumieć Twoje potrzeby.
Nie ma na to jednej odpowiedzi. Czasami jest to 5 szkiców projektów etykiety a czasami 1. To zależy od złożoności pracy. Trzeba sobie zdać sprawę, że wykonanie większej ilości projektów pociąga za sobą większą ilość czasu i kosztów. A w końcowym rozrachunku i tak musimy wybrać tylko 1 projekt etykiety. Ilość nigdy nie idzie w parze z jakością.
Oczywiście. Projektowanie etykiet/opakowań to wielopoziomowy proces i jednym z nich jest poznanie preferencji Klienta i ew. jego wskazówek.
Rzeczywiście, mając gotowy projekt etykiety czasami trudno sobie wyobrazić jak będzie wyglądał końcowy efekt na produkcie. Dlatego jeżeli jest taka możliwość robimy wizualizację 3D gotowego projektu etykiety na opakowaniu bezpłatnie. Pod warunkiem jednak, że posiadamy model 3D opakowania na którym będzie umieszczona etykieta.
Czy zapłacę tyle samo za każdą etykietę projektowaną w serii?
Nie. Etykiety projektowane jako seria są traktowane inaczej i poza pierwszą etykietą w serii (etykieta „matka”) reszta jest tańsza. Muszą jednak spełnić kilka warunków:
– ten sam układ grafiki na etykiecie (layout)
– jeden format etykiety / wymiar / proporcje
– jednoczesne zamówienie całej serii
Nie. Ale pomagamy w kontakcie z drukarniami. UWAGA: Przed podjęciem decyzji o projektowaniu etykiety/opakowania należy skontaktować się z drukarnią lub producentem opakowań i omówić szczegóły przyszłego zamówienia.
Tak, oczywiście. Majątkowe prawa autorskie do projektu etykiety zostają przeniesione na Klienta.
Baza wiedzy
Zasada 7-38-55
Według Alberta Mehrabiana komunikacja człowieka z otoczeniem tylko w 7 procentach odbywa się na poziomie merytorycznej treści. Aż 93% to wrażenia wizualne, którymi się komunikujemy z otoczeniem.
Co to oznacza w kontekście projektowania etykiet?
Należy wykorzystać potencjał projektu etykiety aby pobudzić drzemiącą w odbiorcy wrażliwość na bodźce wzrokowe i emocjonalne.
Mózg może rozpoznać obrazy widziane w zaledwie 13 milisekund.
Zdolność do identyfikowania obrazów widzianych tak krótko może pomóc mózgowi w podejmowaniu decyzji o tym, gdzie należy skupić oczy, które „przeskakują” wzrokiem się od punktu do punktu w krótkich ruchach zwanych fiksacjami (około trzy razy na sekundę). Podjęcie decyzji o tym, gdzie się poruszać, może zająć od 100 do 140 milisekund, dlatego bardzo szybkie „zrozumienie” obrazu musi nastąpić wcześniej. To bardzo małe czasy jednak wystarczające aby wybór padł na konkretny projekt etykiety na półce.
Kolory a projektowanie etykiet.
W 2011 r. Thomas Sanocki i Noah Sulman przeprowadzili eksperyment dotyczący relacji kolorów w celu oceny wpływu koloru na krótkotrwałą wizualną pamięć. Badania wykazały, że grupa podobnych kolorów jest uważana za harmonijną i przyjemną, a kontrastujące kolory kojarzą się z chaosem lub śmiałością.
Przeprowadzono cztery zestawy prób, stosując harmonijne i dysharmonijne palety kolorów. W każdej próbie obserwatorom przedstawiono dwa zestawy wzorów kolorów i poproszono o ich porównanie. Uczestnicy zostali poproszeni o ocenę, czy pokazane wzorce są „takie same” czy „różne”. Od obserwatorów oczekiwano również, czy wzór będzie harmonijny.
Na podstawie wyników badań Sanocki i Sulman mogli powiedzieć, że:
– Ludzie lepiej zapamiętują wzory kolorów, gdy paleta kolorów jest harmonijna.
– Ludzie lepiej pamiętają wzory z mniejszą liczbą kolorów (palety 2 kolorów) niż wzory z większą liczbą kolorów (palety 4 kolorów).
– Kontrast otaczających kolorów wpłynął na to, jak dobrze pamiętamy wzór kolorów. Innymi słowy, różnice kolorów między treścią a tłem mogą zwiększyć naszą zdolność do skupienia uwagi na samej treści.
Czy można pokusić się o następujący wniosek? – kolory stosowane w projektowaniu etykiet powinny brać pod uwagę raczej mniejszą niż większą paletę barw, zachować jednocześnie naturalną harmonię między sobą oraz kontrast z zastanym tłem.