Wszystko, co musisz wiedzieć o animacjach explainer video

Wyjaśniający charakter animacji na przykładzie explainer video

Co to jest explainer video?

Explainer video / film wyjaśniający to najwygodniejsza i najprzyjaźniejsza forma przekazania treści swojemu odbiorcy. Krótka forma video, używająca prostej historii, by przekazać coś znacznie bardziej złożonego. Jeśli masz produkt, usługę, pomysł, którego zasadę działania chcesz przekazać w najbardziej przyjaznej formie to animowany Explainer Video jest tym czego szukasz. To narzędzie marketingowe, które pomaga w skutecznym wyjaśnianiu funkcjonowania twojego produktu czy idei. 

Często spotykamy się z instrukcjami użytkowania czy montażu różnorakich urządzeń czy mebli. Przedzieranie się przez lekturę tych pozycji w poszukiwaniu interesujących nas rozwiązań nie jest najprzyjaźniejszą częścią pozyskiwania wiedzy. Wygodniejszym sposobem jest wyszukanie filmu na Youtube o interesującym nas temacie co równie często czynimy.  

Film potrafi w bardziej przyswajalny sposób przekazać nam wiedzę łącząc narrację tłumaczącą  zagadnienie z obrazem, który jest bardziej sugestywnym czynnikiem przekazu.  
Tak oto powstała idea tłumaczenia zawiłych zagadnień w prosty i przejrzysty sposób.   

Chcesz więcej dowiedzieć się o explainer video? Lista najważniejszych informacji:

1. Trochę historii. Początki
2. Skąd bierze się popularność tego medium? 
3. W jakim celu używa się explainer video?
4. Jakie korzyści niesie z sobą stosowanie explainer video?
5. W jakich kontekstach można wykorzystać animację explainer video?
6. Jakie są pola medialnej eksploatacji explainer video?
7. Czy explainer video zwiększa przychody firmy?
8. Jakie rodzaje explainer video możemy rozróżnić?
9. Jakie elementy składają się na dobry explainer video?
10. Jak długi powinien być explainer video/film wyjaśniający?
11. Explainer video – porównanie z innymi mediami używanymi w podobnym celu?
12. Organizacja produkcji explainer video
13. Explainer video - od czego zależy cena?
14. Czy explainer video jest właściwym medium do wykorzystania w moim biznesie?

1) Trochę historii. Początki. 

Explainer video, czyli animowane filmy wyjaśniające, które stały się wszechobecnym narzędziem marketingowym, mają znacznie głębsze korzenie, niż mogłoby się wydawać. Początki tego formatu sięgają wczesnych lat 2000, kiedy to firmy zaczęły dostrzegać rosnącą potrzebę wyjaśniania skomplikowanych koncepcji w prosty, przystępny sposób. Właśnie w tej dekadzie narodził się nurt wykorzystywania krótkich filmów animowanych, aby przełożyć złożone produkty, technologie czy usługi na język zrozumiały dla masowego odbiorcy.
Czy pamiętacie, że kiedy byliśmy dziećmi, największym wzięciem cieszyły się książki, które miały największą liczbę obrazków? To one podbijały wartość całego tekstu i sprawiały, że chętnie po nie sięgaliśmy. 

Przełomowy moment dla explainer video nastąpił w 2007 roku, kiedy firma Common Craft opublikowała film „Twitter in Plain English” na platformie YouTube, który stał się jednym z pierwszych viralowych sukcesów tego formatu. Pamiętacie? To krótki, zaledwie 2-minutowy klip, przybliżający działanie Twittera za pomocą prostych animacji z papieru i narracji, rozpropagował ideę, że animowane filmy mogą być potężnym narzędziem edukacyjnym i marketingowym. I tak się stało. 

Od tamtej pory explainer videos ewoluowały z prostych animacji typu "whiteboard" w dynamiczne, bogate wizualnie produkcje. Dzięki coraz bardziej zaawansowanym narzędziom animacji i rosnącym oczekiwaniom odbiorców, pojawiły się filmy pełne kolorów, szczegółów i animowanych postaci, które skutecznie angażują widzów, a jednocześnie w sposób jasny i przystępny przekazują kluczowe informacje. Współczesne explainer videos wykorzystują nie tylko zaawansowaną grafikę, ale także animacje 3D, urozmaicone tła i wielopoziomową narrację. Dzięki tej wszechstronności filmy wyjaśniające stały się nieodłącznym elementem kampanii marketingowych firm technologicznych, start-upów oraz międzynarodowych korporacji. 

Skąd taka popularność? Gwałtowny rozwój explainer videos można powiązać ze wzrostem konsumpcji treści wideo w internecie. Czy można zignorować fakt, że według badań Wyzowl, aż 96% konsumentów uznaje explainer video za pomocne w podejmowaniu decyzji zakupowych? Pismo obrazkowe wraca 😉 

2) Skąd bierze się popularność tego medium? 

Explainer video, choć może wydawać się prostym narzędziem, swoją popularność zawdzięcza wyjątkowej zdolności do angażowania odbiorcy i skutecznego przekazywania nawet najbardziej skomplikowanych treści. W świecie, w którym informacja atakuje nas z każdej strony, wideo to wyróżnia się dzięki swojej dynamice, przejrzystości i atrakcyjnej formie wizualnej.  

Zastanówmy się, co jest najważniejsze – większość z nas woli obejrzeć krótki, kolorowy filmik z animowanymi postaciami, który w zaledwie minutę wyjaśni, na czym polega dany produkt, niż przeczytać długą broszurę pełną technicznych detali. Obraz wygrywa w tej potyczce. 

Czy to nie fenomenalne, że w zaledwie kilka sekund można uchwycić uwagę widza, przekazać kluczową informację i jednocześnie zbudować emocjonalny związek z marką? 

Współczesny odbiorca jest wymagający – poszukuje treści, które będą jednocześnie zrozumiałe, interesujące i podane w estetyczny sposób. Explainer video oferuje połączenie prostoty i efektywności, które idealnie wpisuje się w szybki, nowoczesny tryb życia. A co z firmami? Dla nich explainer video to narzędzie, które nie tylko zwiększa zasięg, ale również wpływa na decyzje zakupowe. Badania pokazują, że 73% osób, które obejrzały takie wideo, chętniej zdecyduje się na zakup produktu. To zjawisko nie jest przypadkowe – bogata kolorystyka, animowane postaci, przemyślany storytelling, a także urozmaicone tła tworzą wizualny spektakl, który podbija serca widzów. Łapiemy się przecież na tym, że lubimy oglądać krótkie filmiki na Instagramie czy TikToku zapominając o otaczającym nas świecie 😉 
Oglądając explainer video bardziej się relaksujemy niż ciemiężymy przyswajaną z mozołem wiedzą z medium drukowanego.  

3) W jakim celu używa się explainer video? 

Aby w przystępny sposób przekazać złożoną wiedze i poruszyć u oglądającego inne emocje niż tylko te, którymi posługujemy się podczas przekazu czytanego/słyszanego.  
Explainer video mają magiczną moc upraszczania nawet najbardziej złożonych produktów lub usług. W dzisiejszym świecie, gdzie uwaga użytkowników szybko się rozprasza, te krótkie filmy oferują skondensowane, lecz pełne informacji treści, które natychmiast przyciągają odbiorców. Wyobraź sobie produkt techniczny, jak zaawansowana aplikacja do analizy danych – czy długie instrukcje tekstowe naprawdę mają szansę zatrzymać klienta? Raczej nie! Jednak wideo, które krok po kroku pokazuje, jak łatwo przeprowadzić analizę w zaledwie kilku kliknięciach, sprawia, że cała skomplikowana technologia staje się nagle intuicyjna i przyjazna. 

Takie filmy są niezastąpione zwłaszcza w sytuacjach, gdy musisz edukować nowych użytkowników. Zamiast zderzać się z barierą niezrozumienia, możesz sprawić, że widzowie od razu zobaczą, jak Twój produkt działa i co zyskują. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę oferującą oprogramowanie do zarządzania projektami, explainer video może w kilku minutach przedstawić zalety i funkcje systemu, jak łatwo dodawać zadania, monitorować postępy, czy zarządzać zespołem – wszystko w formie angażującej animacji, która wyjaśnia każdy krok w przystępny sposób. 

Co więcej, filmy te nie tylko edukują, ale i oszczędzają czas – zarówno Twoim klientom, jak i Twojemu zespołowi obsługi. Po co odpowiadać na te same pytania setki razy, skoro explainer video może za Ciebie przedstawić kluczowe informacje w sposób niezmiennie skuteczny? Możesz także ponownie wykorzystywać te materiały, zapewniając widzom zawsze świeże i aktualne dane o Twoich produktach lub usługach. W rezultacie, explainer video nie tylko ułatwiają proces zakupowy, ale także wzmacniają długofalową lojalność klientów. To prawdziwe narzędzie wsparcia w Twojej strategii marketingowej – czyż nie? 

4) Jakie korzyści niesie z sobą stosowanie explainer video? 

Jak już pisaliśmy explainer video to nie tylko narzędzie czysto marketingowe, ale przede wszystkim skuteczny sposób komunikacji, który łączy prostotę z kreatywnością. Dzięki nim firmy mogą w szybki i przystępny sposób przekazać nawet najbardziej złożone informacje – w taki sposób, by widz od razu zrozumiał, o co chodzi. Ale jakie konkretne korzyści płyną z ich stosowania? Dowiesz się poniżej.

5) W jakich kontekstach można wykorzystać animację explainer video?

Jakie są konkretne sytuacje, w których tego typu wideo okazuje się niezastąpione? Można tego sporo wymienić. Skupmy się na tych najczęściej wymienianych.

Czy jesteście Państwo zainteresowani realizacją Explainer Video?

504 360 094

Oferta explainer video

6) Jakie są pola medialnej eksploatacji? 

Wszędzie tam gdzie ze względów technicznych jesteśmy w stanie zaprezentować jakikolwiek film tam również możemy posłużyć się explainerem. Jedynym ogranicznikiem może być czas emisji. Na niektórych platformach jesteśmy zobligowani do emisji wersji filmu mieszczących się do pewnej liczby sekund jak np. Instagram.

1. Strony internetowe firmowe
• Explainer video na stronie głównej lub w sekcji produktów/usług pomaga w szybkim i efektywnym przekazaniu kluczowych informacji potencjalnym klientom, zwiększając ich zaangażowanie i zrozumienie oferty. Nic tak nie angażuje użytkownika do pozostania na stronie jak prezentacja ciekawego filmu.
2. Kino i telewizja
• Explainer Video, choć najczęściej kojarzone z dystrybucją online, z powodzeniem może być także udostępniane na tradycyjnych kanałach, takich jak telewizja czy kino. Dzięki swojej elastyczności i różnorodności form, animacje wyjaśniające doskonale wpisują się w dynamiczne spoty reklamowe, które mogą skutecznie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w obu tych mediach. Wysoka jakość produkcji i przemyślany scenariusz sprawiają, że nawet w kinie explainer video może skutecznie przekazywać kluczowe informacje w atrakcyjny sposób.
3. Media społecznościowe
• Klasyka gatunku czyli platformy takie jak Facebook, Instagram, LinkedIn. TikTok czy Twitter są idealne do dystrybucji krótkich, angażujących filmów, które mogą szybko dotrzeć do szerokiej publiczności i zwiększyć świadomość marki.
4. Kampanie e-mail marketingowe
• Dodanie animacji do newsletterów lub kampanii e-mailowych może zwiększyć wskaźniki otwarć i kliknięć, ponieważ wideo jest bardziej atrakcyjne i łatwiejsze do przyswojenia niż tekst.
5. Prezentacje sprzedażowe i szkoleniowe
• Film wyjaśniający może być używany podczas prezentacji dla potencjalnych klientów lub szkoleń wewnętrznych, aby w przystępny sposób wyjaśnić skomplikowane koncepcje lub procesy.
6. Reklamy online
• Wideo reklamowe na platformach takich jak YouTube czy Google Ads może skutecznie przyciągnąć uwagę użytkowników i przekazać kluczowe informacje w mgnienia oku.
7. Targi I konferencje
• Na stoiskach targowych lub podczas prezentacji na konferencjach, explainer video może przyciągnąć uwagę uczestników i w ciekawy, z humorem podany, oryginalny i przystępny sposób przedstawić ofertę firmy.
8. Aplikacje mobilne
• Wideo w aplikacjach mobilnych może pomóc użytkownikom szybko zrozumieć, jak korzystać z aplikacji lub jakie korzyści oferuje, co może zwiększyć ich zaangażowanie i satysfakcję. Oglądamy (w przerwach od aktywności, wiadomo 😊) animacje na telefonach?
9. Platformy e-learningowe
• Explainer video może być używane w kursach online, aby w przystępny sposób wyjaśniać trudne tematy, co zwiększa efektywność nauczania i zrozumienie materiału przez uczniów.

7) Czy explainer video zwiększa przychody firmy?

Explainer video może znacznie zwiększyć przychody firmy, a dane z rynku potwierdzają tę tezę. Według badań przeprowadzonych przez wysoce cenioną firmę WYZOWL, aż 84% osób twierdzi, że zdecydowało się na zakup produktu lub usługi po obejrzeniu filmu wyjaśniającego. To konkretne dane, które wyraźnie pokazują, jak silny wpływ mają explainer videos na decyzje zakupowe konsumentów. Co więcej, 88% marketerów zauważa, że explainer videos pomagają zwiększyć wskaźnik konwersji, co bezpośrednio przekłada się na wzrost sprzedaży.

Dlaczego te krótkie animacje są tak skuteczne? Explainer videos pozwalają w prosty i przystępny sposób przedstawić skomplikowane produkty lub usługi, dzięki czemu użytkownicy szybciej rozumieją ich wartość. Jak wynika z badań firmy VIDYARD, firmy, które stosują filmy w swoich kampaniach, mogą osiągnąć nawet o 49% szybszy wzrost przychodów niż te, które tego nie robią.

Czy można zignorować takie dane, wiedząc, że explainer video to jeden z najbardziej efektywnych sposobów na budowanie zaangażowania i zwiększanie sprzedaży?

Wiemy, jak ważne jest, by explainer video nie tylko przekazywało informacje, ale również angażowało emocjonalnie widza. Tworzymy animacje, które od pierwszych sekund przyciągają uwagę i pozostawiają widza z przekazem, który łatwo zapamięta. Pracujemy blisko z Klientami, aby zrozumieć specyfikę ich produktów i usług – co czyni każdy nasz projekt unikalnym i precyzyjnie dostosowanym do celów biznesowych. Chcesz zwiększyć świadomość marki i poprawić konwersję? Explainer video to świetne rozwiązanie!

8) Jakie rodzaje animacji explainer możemy rozróżnić?

Animacja wektorowa - 2D

To dynamiczna, pełna kolorów forma animacji, której celem jest atrakcyjny, przyciągający oko a jednocześnie przystępny i przyjazny sposób wyjaśnienie złożonych konceptów, usług, idei. Jest idealna do przedstawiania abstrakcyjnych koncepcji i procesów.

Częstym składnikiem takiego stylu jest są animowane postacie odgrywające konkretne scenki, prowadzące odbiorcę przez zawiłości produktu czy procesu nie bacząc na ograniczające je prawa fizyki. To jest animacja!

W przeciwieństwie do minimalistycznych whiteboard videos, explainer video w takim stylu wyróżniają się bogatymi, szczegółowymi tłami, żywymi kolorami i dużą ilością wizualnych detali, które przyciągają uwagę. Tego typu animacja tworzy nie tylko efekt wow!, ale także skutecznie angażuje widza, pracuje na jego emocjach, pochłania nieobliczalnymi i abstrakcyjnymi woltami ujęć, co czyni ją doskonałym narzędziem marketingowym. Buduje na długi czas rozpoznawalność marki.

Jest to najczęściej przez nas stosowany styl a ze względu na niemal nieograniczone możliwości i bardzo szeroki wachlarz technik – bardzo wdzięczna metoda animacji.

Poniżej prezentujemy przykład takiego stylu. Film zrobiliśmy dla ETH Zurich, jednej z najlepszych uczelni Świata.
Link do projektu explainer video

Whiteboard video / animation – prostota, która działa

Whiteboard videoto styl, w którym ręcznie rysowane grafiki są stopniowo odsłaniane na białym (jednolitym) tle często w towarzystwie narracji.. Może się to odbywać na różnorakie sposoby:

- rysowanie lub symulację rysowania obiektu

- wstawianie do sceny elementów graficznych za pomocą dłoni

- w końcu po prostu zaanimowany ruch obiektów na czystym tle

Bardzo popularna technika i mimo ascetycznego wyglądu, bardzo sugestywna. W skuteczny sposób na wyjaśnia skomplikowane i bardzo zawiłe koncepcje w przystępny sposób.

Styl ten jest często używany w edukacji i marketingu, ponieważ „czystość” wizualna, brak zbytecznych elementów rozpraszających widza, minimalizm kolorystyczny czy wreszcie ograniczona liczba ruszających się elementów potrafi skupić uwagę odbiorcy jak żadna inna technika.

Taka animacja może być w znakomity sposób „obrandowana” kolorystycznie na życzenie Klienta właśnie ze względu na monochromatyczność formy w samym swoim założeniu. Wyobraźcie sobie animację whitboard dla np. Telekom – mamy wtedy do czynienia z bielą tła i wypełnień, czernią zarysów elementów/postaci i jako trzeci kolor – purpura. Zapamiętamy ten przekaz – zaręczam!

Whiteboard Animation jest również stosunkowo szybki i tani w produkcji.
Prosty, szybki, uniwersalny i niedrogi – czego trzeba więcej?

Poniżej można zobaczyć jedną z naszych prac – whiteboard video dla firmy Kesstech. Link do projektu explainer video

Motion graphics - efektowny świat ożywionych elementów

Motion graphics to atrakcyjna i dynamiczna forma animacji łącząca grafikę, typografię, a często także dźwięk, aby stworzyć ruchome obrazy. To pole do popisu dla motion designera! Nieograniczona dynamika wizji skorelowana z sugestywna muzyką i dynamicznymi dźwiękami potrafi w krótkim czasie przyciągnąć naszą uwagę. Nie zawsze jednak tak to się musi odbywać. Narracja może być bardziej liniowa, rzeczowa, poukładana w następujące po sobie sekwencje, rysujące nam przed oczami spójny przekaz instrukcji np. głosowania w wyborach samorządowych.

W przeciwieństwie do pełnych animacji postaci tutaj się musimy się z nimi borykać. Nie znaczy to jednak, że nie możemy przekazać tej samej wiedzy co w wersjach explainer powyżej omówionych. Po prostu możemy pójść inną droga do tego samego celu, w inny sposób stawiając akcenty. Równie skutecznie.

Poniżej prezentujemy tego typu animację na przykładzie filmu zrobionego dla firmy PKS Software. Link do projektu explainer video

Animacja rysowana klatka po klatce - tradycyjny sposób animacji

Tradycyjna animacja rysowana klatka po klatce, nawet jeśli tworzona na komputerze, to prawdziwa sztuka cierpliwości i precyzji. Każda klatka jest ręcznie ilustrowana przez animatora, a następnie odtwarzana w szybkim tempie, tworząc iluzję ruchu. Oglądaliście animacje Disneya, Hanna Barbera czy rodzime produkcje operujące tym stylem? Choć komputer przyspiesza proces i umożliwia użycie cyfrowych narzędzi, serce tego stylu animacji pozostaje niezmienne — każda scena powstaje z ogromną dbałością o detale, by każda postać poruszała się naturalnie i płynnie. Wyobraź sobie tworzenie 24 unikalnych rysunków dla każdej sekundy filmu — to ogromny wysiłek, ale jakże satysfakcjonujący, gdy ożywają na ekranie! Nieporównany z żadnym innym.

Dla twórców i firm, które wybierają tę metodę, jest to szansa na wyróżnienie się autentycznym stylem i unikalnym klimatem, który z łatwością przyciąga uwagę widzów. A więc, czy warto włożyć tyle pracy w każdą klatkę, jeśli nagrodą jest ożywiona magia?

Jest to bardzo czasochłonna metoda produkcji stąd koszty pracy są większe niż przy wyżej omówionych metodach. Ale finalnie warto na to popatrzeć!

W dużej części w takim stylu zrealizowaliśmy poniższą animację świąteczną dla fundacji zajmującej się bezdomnymi zwierzętami - Tierschutzliga. Link do projektu explainer video

Style mieszane

Nic nie szkodzi na przeszkodzie, aby zastosować styl mieszany do przedstawienia scenariusza przykładowego explainer video. Możemy łączyć i często to robimy pierwsze dwie metody. Aby w pełni wykorzystać potencjał dynamiki animacji i wzbogacić strukturę narracji, pominięcie takich możliwości byłoby zaniechaniem.

Można połączyć whiteboard z animacją postaci czy ruchem elementów co dodatkowo uatrakcyjnia przekaz, skupia zainteresowanie oglądającego czy po prostu nie pozwala na stagnację na ekranie.

Tu przykład takiego projektu – animacja whiteboard dla firmy Ellr. Link do projektu explainer video

Animacja 3D

Animacja 3D wykorzystuje trójwymiarowe modele, które mogą być obracane i manipulowane w przestrzeni. Jest bardziej zaawansowana technologicznie i może oferować bardziej realistyczne i szczegółowe obrazy. Jest często używana w branżach takich jak medycyna, inżynieria czy architektura, gdzie precyzja i realizm są kluczowe. Może być również używana do tworzenia bardziej angażujących i wizualnie imponujących filmów. Ze względu na wysokie koszty produkcji i czasochłonność jest rzadko używana jako medium wyjaśniające.

9) Jakie elementy składają się na dobry explainer video?

1. Klarowny i angażujący scenariusz
• Scenariusz jest fundamentem explainer video. Powinien być zwięzły, ale pełen treści, przedstawiając kluczowe informacje w sposób łatwy do przyswojenia. Dobry scenariusz to taki, który od pierwszej sekundy angażuje widza, zaczynając od problemu, z którym może się identyfikować, po czym przechodzi do przedstawienia rozwiązania – Twojego produktu, usługi, idei, itd. Narracja musi być dynamiczna i płynna, aby utrzymać zainteresowanie. Scenariusz to szkielet filmu i warto go dopracować uważając aby nie był za długi co jest najczęstszym grzechem tego elementu.
2. Prosty, ale wyrazisty przekaz wizualny
• Wizualna strona explainer video powinna wspierać, a nie przytłaczać przekaz. Animacje 2D, motion design czy proste infografiki są doskonałym narzędziem do wizualizacji koncepcji i pomysłów. Ważne, aby obrazy były zgodne z marką, estetyką i narracją filmu. Zbyt skomplikowane detale czy ich nadmiar mogą rozproszyć uwagę, dlatego stawia się na czytelność i przejrzystość – elementy muszą wspierać przekaz.
3. Dobrze zbalansowane tempo i długość filmu
• Długość explainer video ma kluczowe znaczenie. Idealne explainer video trwa od 60 do 90 sekund, aby szybko i efektywnie przekazać treści. Nie możemy zbyt długo prowadzić narracji bo oglądający nie dotrwa do końca. To nie jest pokaz kinowy. Z drugiej strony zbyt szybkie tempo i nadmiar informacji w zbyt krótkim czasie nie pozwolą wychwycić istotnych treści. Pauza między ujęciami to konieczny czynnik na przemyślenie kluczowych punktów. Zbyt wolne tempo może zniechęcić, a zbyt szybkie – zdezorientować.
4. Profesjonalna narracja i ścieżka dźwiękowa
• Narrator musi być wyraźny i naturalny, wprowadzając emocje i osobowość do filmu. Ton głosu powinien odzwierciedlać charakter marki – czy jest to poważny, techniczny styl, czy może bardziej swobodny i przyjazny. Ze względu na koszty często próbuję się w własnym zakresie zastępować profesjonalnego lektora. To raczej nie jest dobra droga. Głosy generowane przez AI również mogą być na dzień dzisiejszy nie dość dobrą alternatywą. Odbiorcą treści będzie żywy człowiek i nawet najmniejsze podejrzenie o „sztucznego lektora” może zdyskwalifikować materiał.
• Ścieżka dźwiękowa również odgrywa kluczową rolę, budując nastrój i pomagając utrzymać tempo narracji. Muzyka powinna być dopasowana do treści i pomagać w prowadzeniu emocji widza przez cały film.
5. Rozwiązanie problemu widza
• Najlepsze explainer video od razu identyfikuje problem widza i szybko pokazuje, jak Twój produkt go rozwiązuje. Widz musi poczuć, że to, co ogląda, odpowiada na jego potrzeby, dostarcza konkretne korzyści i rozwiązuje trudności, z którymi się zmaga. To właśnie na tym poziomie emocjonalnym buduje się relację z widzem, sprawiając, że produkt staje się dla niego nieodzownym rozwiązaniem.
6. Wezwanie do działania (CTA)
• Końcowy element każdego dobrego explainer video to skuteczne wezwanie do działania. To może być zachęta do zakupu produktu, rejestracji, pobrania aplikacji lub zapisania się do newslettera. CTA powinno być mocno wyeksponowane, klarowne i bezpośrednie, żeby widz wiedział, co ma zrobić dalej, gdy już obejrzy film. W tym momencie widz czuje się zaangażowany, a CTA daje mu jasną ścieżkę działania. Nie bądźmy jednak nachalni jak akwizytor garnków bo to może dać przeciwny efekt.
7. Personalizacja i autentyczność
• W końcu, explainer video, które naprawdę trafia do odbiorcy, powinno być personalizowane dla danej grupy docelowej. Pokazanie, że rozumiesz potrzeby swojej publiczności i wiesz, jak im pomóc, tworzy fajny przekaz a tym samym wieź z oglądającym. Wideo powinno odzwierciedlać wartości marki i jej osobowość.

Czy jesteście Państwo zainteresowani wyceną realizacji Explainer Video?

504 360 094

Oferta explainer video

10) Jak długi powinien być explainer video/film wyjaśniający?

Długość filmu wynika wprost ze scenariusza, który powinien przewidywać tempo następujących po sobie elementów sekwencji/scen/ujęć, które składają się wstęp, rozwinięcie i zakończenie. W scenariuszu umieszczamy opisy scen i treść, którą wygłosi lektor. Jednak poza tymi elementami należy przeznaczyć odpowiednią liczbę pauz między scenami czy ujęciami, która dodadzą „powietrza” narracji i nie zabiją przekazu.

1. Mini explainer video – 15-30 sekund
   Filmy 30 sekundowe są bardzo pożądane w formatach TV gdzie stosujemy najpopularniejszy format reklamy o tej właśnie długości. Z pewności widzieliście takie animacje tłumaczące zasady głosowania w wyborach parlamentarnych.
   Możemy zastosować długości 15 sekundowe, które znakomicie sprawdzają się na platformach społecznościowych takich jak Instagram czy TikTok, gdzie konsumenci oczekują krótkiej i szybkiej treści. Jednak ryzyko jest takie, że nie wszystkie kluczowe informacje mogą zostać przekazane.
2. Krótsze explainer video – 30 - 60 sekund
   Gdy film jest krótszy niż 60 sekund, idealnie nadaje się do szybkich, prostych komunikatów, które mają na celu zainteresowanie lub wstępne przedstawienie produktu. Jest to znakomity format bazowy do zmierzenia się ze scenariuszem opisującym jeden problem. Jeśli możemy to dążmy do zmieszczenia się w sekundach.
3. Optymalna długość – od 60 do 90 sekund
   Większość ekspertów z branży video marketingu zgadza się, że najlepsza długość explainer video to 60-90 sekund. W tym czasie można efektywnie przekazać najważniejsze informacje, utrzymując jednocześnie pełną uwagę widza. Badania pokazują, że wideo w tym przedziale czasowym osiąga najwyższe wskaźniki zaangażowania – od 58% do 77% widzów ogląda je do końca (źródło: Wyzowl).
4. Dłuższe filmy – od 2 do 3 minut
   W niektórych przypadkach, szczególnie gdy produkt jest bardziej złożony, filmy trwające 2-3 minuty również są dopuszczalne. Takie filmy pozwalają na bardziej szczegółowe omówienie funkcji, ale ich skuteczność zależy od angażującego stylu i dynamiki. Statystyki pokazują jednak, że filmy powyżej 2 minut mają tendencję do tracenia widzów – około 45% z nich nie ogląda filmu do końca (HubSpot). Niecierpliwość jest zmora naszych czasów 😊
5. Znaczenie pierwszych 30 sekund
   Niezależnie od długości filmu, pierwsze 30 sekund jest najważniejsze. To czas, w którym należy skupić się na przyciągnięciu uwagi widza i zdefiniowaniu problemu, który Twój produkt rozwiązuje. Badania wskazują, że wideo, które w tym czasie nie angażuje odbiorcy, traci go na resztę trwania filmu.
6. Zależność od kanału i odbiorców
   Nie można pominąć kontekstu platformy, na której video będzie udostępniane. Na YouTube widzowie są bardziej skłonni oglądać dłuższe materiały (nawet do 3 minut), natomiast na mediach społecznościowych krótsze formy rządzą – tu idealnie sprawdzają się filmy trwające 30-60 sekund.
7. Testowanie różnych długości
   Najlepsze firmy stosujące video marketing testują różne długości filmów w ramach jednej kampanii. Stworzenie wersji 30-sekundowej, 60-sekundowej i 90-sekundowej pozwala dostosować przekaz do różnych kanałów i grup docelowych.

odsumowując, długość explainer video powinna być dostosowana do charakteru produktu, złożoności informacji oraz platformy, na której film będzie prezentowany.

11) Explainer video – porównanie z innymi mediami używanymi w podobnym celu?

Co prawda możemy posługiwać innymi kanałami tłumacząc jakąś kwestię czy przebieg procesu ale ze względu na duże możliwości animacji są one obarczone licznymi wadami. Poniżej postaram się przedstawić szybkie porównanie z innymi możliwymi sposobami komunikacji.

Tradycyjny film z aktorami

Chociaż film z aktorami może wydawać się bardziej „prawdziwy”, explainer video jest bardziej elastyczne, efektywne kosztowo i kreatywne. Animacje pozwalają na wizualizację rzeczy niemożliwych do uchwycenia kamerą, a przy tym unikasz problemów związanych z reżyserowaniem, obsadą czy lokalizacjami. Video animowane to także mniejsze ograniczenia – łatwo zaktualizujesz w nim treści bez potrzeby organizowania nowej produkcji.

Materiały drukowane

Materiały drukowane mają swoje miejsce, ale explainer video bije je na głowę w kwestii efektywności przekazu. Wideo angażuje jednocześnie wzrok i słuch, dzięki czemu odbiorcy szybciej przyswajają informacje, a treści są bardziej zapamiętywalne. Kiedy druk może wydawać się statyczny i wymaga większego skupienia, dynamiczne animacje i narracja wideo ożywiają każdy, nawet najbardziej złożony proces.

Artykuły do czytania w internecie

W artykułach tekstowych odbiorcy muszą poświęcić więcej czasu i wysiłku, by dotrzeć do sedna. Explainer video skraca tę drogę, kondensując najważniejsze informacje w minutowym filmie. Ponadto, współczesny użytkownik internetu często wybiera wideo z uwagi na szybkość przekazu i łatwość w odbiorze – zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, gdzie czytanie długich artykułów może być niekomfortowe

Podkast/Przekaz głosowy

Chociaż podcasty i audycje radiowe są świetne w budowaniu więzi dzięki głosowi, to explainer video dostarcza pełne doświadczenie sensoryczne. Podczas gdy przekaz głosowy opiera się wyłącznie na wyobraźni słuchacza, wideo animowane precyzyjnie pokazuje kroki, obrazy i koncepcje, pozwalając uniknąć nieporozumień. Wizualizacja procesu znacząco zwiększa zrozumienie, co w podcaście wymagałoby często wielu słów i dodatkowych wyjaśnień.

12) Organizacja produkcji explainer video

„A na początku było słowo” tak można zacząć proces planowania produkcji filmu. Pomysł na scenariusz odbywa się najczęściej we współpracy agencji ze stroną zamawiającą, wymianą pomysłów, inspiracji, licznymi mailami z feedbackiem.

Aby zrealizować to w pełni profesjonalnie, warto zorganizować całą produkcję według określonych etapów, które zapewnią jasność działań i kontrolę nad efektem końcowym. Jakie są te etapy? Prześledźmy ten proces i jak on przebiega w Agencji Reklamowej BUNDLE.

13) Od czego zależy cena?

Cena produkcji explainer video jest zróżnicowana i zależy od wielu czynników. Warto zrozumieć, co wpływa na finalny koszt, aby móc świadomie podejść do planowania budżetu. Poniżej omawiamy kluczowe elementy, które składają się na wycenę tego typu produkcji.

1) Styl

Animacja wektorowa z udziałem animowanych postaci

Jest to jeden z najczęściej wybieranych stylów, ponieważ daje nam nieograniczone możliwości manipulacji obrazem z jednoczesnym wprowadzeniem do akcji animowanych postaci. Możemy wprowadzić do akcji wielość elementów co w połączeniu z bogactwem kolorów, buduje bardzo atrakcyjny przekaz. To nie jest najbardziej ekonomiczna forma explainera jednak jedna z najbardziej atrakcyjnych. Czas standardowej produkcji takiego projektu przy czasie trwania ok. 60 sekund zaczyna się od 4 tygodni wzwyż. Przy założeniu większego budżetu istnieje możliwość przyspieszenia prac. Koszty produkcji 60 sekund zaczynają się od 6,5 tys. zł/netto.

Whiteboard video

Whiteboard video polega na animacji ręcznego rysunku, który w prosty i przejrzysty sposób wyjaśnia skomplikowane procesy. Jest to stosunkowo szybka i mniej kosztowna opcja, ale nadal niezmiernie efektywna w komunikacji wizualnej, szczególnie dla materiałów edukacyjnych. Czas standardowego projektu przy czasie trwania ok. 60 sekund zaczyna się od 2 tygodni wzwyż. Koszty produkcji 60 sekund zaczynają się od 4 tys. zł/netto.

Motion graphics

Motion graphics to animacja dynamicznych grafik i tekstów, często wykorzystywana do prezentacji danych lub infografik. Można sobie pozwolić na dynamiczne i bogate w efekty sekwencje wplatając w akcję również elementy 3D. Mimo zaawansowanych efektów wizualnych cena wykonania jest umiarkowana. Standardowa produkcja tego typu czasowo jest do zrealizowania już w ok. 10 dni. Cena zaczyna się od 4 tys. zł/netto za 60 sekund.

Animacja rysowana klatka po klatce

Animacja tworzona klatka po klatce to najbardziej pracochłonny proces, ponieważ każda sekunda animacji wymaga rysowania oddzielnych klatek. Oferuje ona niesamowitą płynność i estetykę, ale wiąże się z wyższymi kosztami ze względu na czas i umiejętności potrzebne do jej realizacji. Tutaj termin wykonania może być znacznie wyższy niż przy pozostałych rodzajach stylów. Bardzo dużo zależy od skomplikowania scen i ilości postaci. Czas pracy nad 60 sekundami filmu zaczyna się od 4 tygodni przy małym bogactwie elementów. Cena tego typu animacji zaczyna się od 8 tys./zł netto za 60 sekund.

2) Długość animacji explainer video

Jak długo powinno trwać?

Długość explainer video ma bezpośredni wpływ na cenę produkcji. Każda dodatkowa sekunda to więcej pracy przy animacji, montażu oraz udźwiękowieniu. Zwykle optymalna długość filmu wynosi od 60 do 90 sekund, co jest wystarczające, by przedstawić najważniejsze informacje. Dłuższe filmy będą oczywiście droższe jednak nasza Agencja stosuje inną (niższą) cenę przy każdych następnych 10 sekundach, które następują po standardowych 60 sekundach. Jest spowodowane kosztami stałymi, które zostają już wykonane w zasadniczym czasie  

Nie dotyczy to jednak animacji rysowanej klatka po klatce ze względu na liniowość nakładu pracy przy tego typu stylu.

3) Liczba klatek na sekundę (FPS)

Co oznacza FPS w animacji?

Liczba klatek na sekundę, czyli FPS (Frames Per Second), wpływa na płynność animacji. Standardowa liczba FPS w animacji to 24/25 klatki, ale dla bardziej dynamicznych filmów można zwiększyć tę wartość. Wyższa liczba FPS przekłada się na wyższy koszt, ponieważ potrzeba więcej pracy na klatkę animacji. Dotyczy to szczególnie stylu rysowanego klatka po klatce.

4) Złożoność animacji 

Czy skomplikowane animacje są droższe?

Tak, im bardziej złożona animacja, tym więcej czasu i wysiłku wymaga jej stworzenie. Zaawansowane techniki, takie jak animacja postaci, efektów 3D czy specjalne przejścia, wymagają większych zasobów, co przekłada się na wyższą cenę.  

Samo przygotowanie, zaprojektowanie i skonsultowanie z Klientem większej ilości elementów, które wezmą udział w animacji jest bardziej pracochłonne i zasobożerne. Wymaga często większej ilości grafików. 

Organizacja pracy nad animacją dużej ilości elementów to następny kamyk do zbierającej się lawiny kosztów, które wynikają z konieczności koordynacji wielu osób i etapów produkcji. Im bardziej skomplikowana animacja, tym większe zaangażowanie zespołu i zasobów, co finalnie wpływa na ostateczny koszt projektu.

5) Ilość animowanych postaci w explainer video

Jak liczba postaci wpływa na cenę?

Każda dodatkowa postać w animacji wymaga więcej pracy – od zaprojektowania po animowanie. To jedna z najbardziej wymagających części projektu. Postacie najczęściej są tym elementem, który jest czynnikiem prowadzącym narrację, budującym więź emocjonalną z oglądającym, przez co odgrywającym kluczową rolę. 

A aspekcie czysto technicznym złożoność ruchów postaci, interakcje między nimi oraz ich animowanie w różnych kadrach to czynniki wpływające na wzrost kosztów produkcji.

6) Zmiany / korekty

Ile kosztują zmiany w trakcie produkcji?

Zmiany lub korekty w trakcie produkcji to dodatkowy koszt. Większość agencji oferuje jeden lub dwa cykle poprawek w ramach umowy, ale większa liczba modyfikacji może generować dodatkowe opłaty. Ważne jest, aby od początku jasno określić swoje oczekiwania, co zminimalizuje potrzebę korekt ponad to co niezbędne. Ważne, aby końcowy efekt był tym czego oczekuje Klient i tym co oferuje wykonawca przy zakładanym budżecie. Agencja BUNDLE standardowo oferuje 2 poprawki na każdym etapie prac – każda poprawką ponad to jest już płatna.

7) Deadline czyli czas zakończenia projektu

Czy szybszy termin realizacji podnosi cenę?

Zlecenia realizowane w trybie pilnym są droższe. Produkcja animacji wymaga czasu na dopracowanie każdego detalu, więc jeśli projekt musi być wykonany w krótkim terminie, będzie to wymagało większych nakładów pracy, co wpłynie oczywiście na koszt.

8) Pola eksploatacji explainerów

Co to są pola eksploatacji?

Pola eksploatacji określają, w jakich mediach i kanałach będzie wykorzystywane explainer video. Użycie animacji na różnych platformach, takich jak telewizja, internet, kino, czy w kampaniach reklamowych, wymaga odpowiednich licencji i często wiąże się z dodatkowymi kosztami. 
Szczególnie media ogólnokrajowe czy kino są polami eksploatacji gdzie np. nagranie lektorskie lub muzyka potrzebują droższych licencji.  
Przygotowanie techniczne materiału video dla kina i TV jest również bardziej wymagające.

9) Lektor

Czy osoba lektora i język narracji, zmienia cenę filmu?

Tak, wybór lektora może znacząco wpłynąć na ostateczną cenę explainer video. Profesjonalni lektorzy o dużym doświadczeniu i rozpoznawalnych głosach zazwyczaj mają wyższe stawki. Również język narracji może zwiększyć koszt, zwłaszcza jeśli potrzebna jest narracja w wielu językach lub nagranie w mniej popularnych językach, gdzie dostępność odpowiednich lektorów jest ograniczona. 
Dobrzy lektorzy polscy to w tej chwili koszt od 300-350 zł/netto za nagranie tekstu do ok. 60-90 sekundowego materiału. Koszt znacząco wzrasta wraz z rozpoznawalnością głosu lektora. Koszty mogą wzrosnąć kilka - kilkadziesiąt razy za takie nagranie. Ponadto, lektorzy pracujący w różnych regionach mogą mieć różne stawki, co dodatkowo wpływa na koszt projektu. 

Nagranie lektora obcojęzycznego w językach zachodnich zaczyna się od 600 zł/netto.  

Trzeba również dobrze przemyśleć czy tekst przesłany do lektora jest ostateczny i nie zawiera błędów. Poprawki nie zawinione przez lektora zawsze są płatne i nawet najmniejsze korekty mogą kosztować 50% zasadniczej ceny. 

Na koszt nagrania lektorskiego składa się: 

• Wynajęcie profesjonalnego studia
• Sprzęt nagraniowy – zakup lub wynajęcie
• Montaż i obróbka nagrania

Wszystkie te koszty występują nawet przy najkrótszym nagraniu wynikającym z potrzeby korekty. Dlatego wszelkie teksty przesłane do nagrania lektorskiego powinny być dobrze przemyślane, aby nie zaistniała konieczność poprawki. 

Nasza Agencja w wycenie początkowej na produkcję explainer video nie ujmuje ceny nagrania lektorskiego ze względu na różnice w stawkach, które wynikają z wcześniej opisanych przypadków. Dopiero po poznaniu długości scenariusza i wyborze przez Klienta lektora z zaproponowanych próbek nagrań, możemy określić cenę za nagranie.

10) Muzyka

Czy muzyka wpływa na koszt explainer video?

Tak, wybór odpowiedniej muzyki może znacząco wpłynąć na koszt produkcji explainer video. Koszty mogą się różnić w zależności od tego, czy zdecydujesz się na licencjonowanie utworu z banku muzyki, skomponowanie oryginalnej ścieżki dźwiękowej, czy wykorzystanie darmowych zasobów. Licencjonowanie popularnych utworów bywa droższe, a stworzenie muzyki na zamówienie to dodatkowy etap współpracy z kompozytorem, który również wymaga czasu i nakładów finansowych. Muzyka dopasowana do emocji i przekazu filmu może jednak znacząco poprawić jego odbiór, zwiększając jego skuteczność i wartość.  

Standardowo nasza Agencja korzysta z muzyki pobieranej z banków muzyki. W wycenie zaproponowanej zamawiającemu na produkcję animacji ujmujemy cenę takiego materiału w finalnym produkcie. 

Podsumowanie

Koszt produkcji explainer video zależy od wielu czynników, od stylu animacji po długość filmu i liczbę poprawek. Ważne jest, aby zrozumieć te elementy i dostosować swoje potrzeby do dostępnego budżetu. Dzięki temu możesz uzyskać animację, która spełnia oczekiwania, jednocześnie mieszcząc się w planie finansowym.

Jesteś zainteresowany wyceną wykonania animacji Explainer Video?

504 360 094

Oferta explainer video

14) Czy explainer video jest właściwym medium do wykorzystania w moim biznesie?

Czy jest odpowiedni dla mojej usługi/produktu?

To pytanie, które należy sobie postawić przy wyborze każdego środka komunikacji z Klientem.
Czy explainer video jest odpowiedni dla mojej usługi/produktu?

Explainer video to narzędzie wszechstronne, które sprawdzi się niemal w każdej branży i przy większości produktów lub usług, ale jego skuteczność zależy od kilku kluczowych czynników. Czy Twój produkt jest trudny do wyjaśnienia lub ma złożone funkcje? Jeśli tak, to film wyjaśniający może być dokładnie tym, czego potrzebujesz, by uprościć komunikację. Explainer video pozwala na przedstawienie skomplikowanych kwestii w łatwy do zrozumienia sposób, a co więcej, może pokazać potencjalnym klientom, jak dokładnie Twój produkt rozwiązuje ich problem.

Przykładem mogą być usługi fintechowe, które często wymagają omówienia bardziej złożonych procesów. Firmy takie jak Mint czy TransferWise z powodzeniem stosowały animowane filmy wyjaśniające, by pokazać, jak ich usługi upraszczają zarządzanie finansami. Co więcej, explainer video nie tylko angażuje odbiorców, ale także pozostaje w ich pamięci – badania pokazują, że 95% konsumentów lepiej zapamiętuje informacje, które otrzymali w formie wideo (źródło: HubSpot).

Czy to się opłaci?

Inwestycja w explainer video to koszt, który może zwrócić się wielokrotnie. Jak? Badania wskazują, że 72% firm przyznaje, że filmy wideo poprawiają ich współczynnik konwersji, a 84% uważa, że pomogły im pozyskać więcej klientów (źródło: Wyzowl) Link Dzięki explainer video Twój produkt nie tylko staje się bardziej przystępny dla odbiorców, ale także pomaga przyciągnąć ich uwagę w czasie, gdy Twoja konkurencja może pozostać niezauważona. Krótkie, zwięzłe filmy pozwalają wyjaśnić zalety produktu w kilkadziesiąt sekund – to moment, w którym odbiorca decyduje się zostać na stronie, by dowiedzieć się więcej.

Jeśli myślisz o kosztach, warto wspomnieć o ich zwrotach – według raportów, firmy, które stosują filmy wyjaśniające, zwiększają swoje przychody średnio o 49% szybciej niż te, które tego nie robią. Możesz traktować explainer video jako inwestycję, która nie tylko zwiększa świadomość marki, ale także realnie przyczynia się do wzrostu sprzedaży.

Podsumowanie

Explainer Video to niezwykle skuteczne narzędzie marketingowe, które w prosty i przejrzysty sposób wyjaśnia skomplikowane koncepcje, produkty lub usługi. Dzięki dynamicznej formie, angażującej narracji oraz wizualnym elementom, tego typu filmy szybko zdobyły popularność wśród firm, które chcą przyciągnąć uwagę swoich klientów. Tworzenie Explainer Video to inwestycja, która może zwiększyć widoczność marki, podnieść współczynnik konwersji i znacząco wzmocnić zrozumienie oferty firmy przez odbiorców. Bez względu na branżę, Explainer Video staje się kluczowym elementem strategii marketingowej, a ich efektywność potwierdzają liczne badania i doświadczenia firm na całym świecie.

Q&A

Dlaczego Explainer Video jest skuteczne?
Explainer Video skutecznie przyciąga uwagę, ponieważ łączy dynamiczne obrazy z narracją, co ułatwia zrozumienie skomplikowanych informacji. To także idealne narzędzie do budowania zaangażowania klientów.

Ile czasu trwa stworzenie Explainer Video?
Czas realizacji zależy od złożoności projektu, jednak standardowy czas produkcji to od 4 do 6 tygodni. Obejmuje to etap koncepcyjny, scenariusz, animację i postprodukcję.

Jaka jest optymalna długość Explainer Video?
Optymalna długość Explainer Video wynosi od 60 do 90 sekund. W tym czasie można skutecznie przekazać najważniejsze informacje, nie tracąc uwagi widza.

Czy Explainer Video można wykorzystać w różnych kanałach marketingowych?
Tak, Explainer Video świetnie sprawdzają się w mediach społecznościowych, na stronach internetowych, w kampaniach e-mail marketingowych oraz na prezentacjach sprzedażowych.

Czy każda firma powinna zainwestować w Explainer Video?
Explainer Video jest szczególnie korzystne dla firm, które oferują innowacyjne, skomplikowane lub trudne do zrozumienia produkty i usługi. Każda firma, która chce w prosty sposób wyjaśnić swoją ofertę i przyciągnąć uwagę klientów, powinna rozważyć tę formę komunikacji.

Jesteście Państwo zainteresowani współpracą z Agencją BUNDLE?

Skontaktuj się z nami za pomocą formularza kontaktowego (przejdź na stronę Kontakt) lub napisz na adres e-mail: biuro@bundle

504 360 094

Idź do kontaktu